“世界玩具看中国，中国玩具看东莞。”拥有全世界最好的供应链，拥有最优渥的创作空间，3月28日“中国潮玩之都”东莞，吸引了1000多名来自全国各地的玩具及相关行业精英，参与由中国玩具和婴童用品协会主办，第十四届中国儿童产业发展大会暨中国品牌授权年会。大会为期2天，将围绕创新发展、IP授权赋能、学前教育等方向，举行4场主题论坛及系列产业对接活动，引领中国潮玩新风向。

与会企业嘉宾盛赞东莞制造能力

浙江木玩世家玩具有限公司董事长何彬接受记者采访时表示：“东莞供应链完备，生产质量精益求精，塑造了东莞在产业链上的优势，并且珠三角对比于长三角来说，在智能化、自动化等智能运用上也更强。”何彬表示，他准备在东莞清溪镇与东莞企业合作建厂。

来自北京的52TOYS董事长陈威表示，其公司设计的所有产品都在东莞生产，全球几乎所有知名国际品牌在东莞生产，东莞的工厂已经满足了国际上各种检测标准，为52TOYS品牌出海提供了技术保障。

据了解，东莞玩具制造产业起步于改革开放初期，现拥有超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。在东莞，包括潮玩在内的玩具制造具备强大的上下游产业链配套和供应链网络，涉及造型设计、原料供应、模具加工、零件制造、装配成型、包装装潢等玩具设计研发生产制造全产业链条。除此之外，东莞潮玩产业与其他优势产业关联协同度高，如石龙电子、长安塘厦五金模具、虎门纺织服装等产业集群在技术装备、原料辅料供给、工艺技术创新等方面与玩具产业构成重要产业协同互补关系。

全力打造潮玩产业的创造力

东莞凭借自身优良的“制造基因”和完善的全产业链配套服务，在潮玩设计、制造水平、成本竞争力等方面获得全国乃至全球范围业内认可，吸引了各地潮玩企业、设计师前来莞寻找落地方案，将设计转化成产品。东莞本土玩具企业也紧紧抓住年轻人关注重点和兴趣焦点，自主研发设计原创IP，寻求产业升级的突破口。

东莞市玩具及婴童用品协会会长温国雄表示，东莞在自有IP和设计方面需要加强与外界合作，通过本次大会后，协会将加强与其他动漫协会、设计院、高校的合作。

据了解，东莞潮玩企业主要按照原创IP、授权IP生产设计以及代加工分类。在原创IP方面，微石文化开创金属DIY品牌“拼酷”，“十里红妆”获得中宣部优秀地方文化外宣品，年销售额过亿元，同类行业排名第一。摩动核定位为中国风机甲动漫文化品牌，在同业市场中占比35%。城仕玩具（Toy City）运营IP有30多个，原创IP占比达80%；顺林模型与知名艺术家联名推出潮玩IP“胖哒”，成为合金潮玩领域代表性企业。在授权IP方面，皓奇乐文化与国内外数个知名IP深度合作，包括华纳系列的《猫和老鼠》《蝙蝠侠》《正义联盟》《哈利·波特》等；美光站自2015年起获得多个具有知名度的雕像独家授权，包括哆啦A梦、奥特曼、姆敏一族（Moonmin）等；在代加工方面，仅泡泡玛特在东莞的代工或合作企业就有近30家，如远景工艺等，HelloKitty、哆啦A梦、史努比等几乎所有知名动漫衍生品都在东莞设有生产线。

东莞本土企业X11,2020年首次在东莞鸿福商圈落地就引起了潮玩圈和消费圈的高度关注，其定位于全球潮玩IP集合店的形式，快速引领了潮玩市场迭代。创始人兼CEO张雷表示，东莞是全球潮玩供应链的沃土，IP将助力这座潮流城市长出无限可能。

文｜罗禹雨 王默　

图｜受访者提供